La partie qui m'a intéressée c'est le slogan à la fin : "Kärcher, c'est aussi pour votre maison".
Quand on a une marque aussi associée à un produit (au point qu'on dit souvent "un karcher" au lieu de "nettoyeur haute pression"... on se souvient de la phrase de Sarkozy), comment faire pour vendre plus large ?
D'un point de vue branding, Karcher aurait pu marquer une différence forte entre ses gammes de produits : utiliser un autre nom, une sous-marque, une autre couleur que le jaune. Visiblement, cela leur semblait trop risqué puisque la gamme de produits "maison" garde tous les marqueurs forts de la marque.
Visiblement, ils rament, puisqu'ils ont besoin de répéter à leur audience que "Karcher, c'est aussi pour la maison", qui ne doit pas être si convaincue que ça.
Hello Yann !
Peut-être un sujet pour une prochaine GS: Kärcher.
Je viens de tomber sur une pub de la marque sur M6... une pub qui a déjà un an : https://www.youtube.com/watch?v=-LiTNzRqpaU
La partie qui m'a intéressée c'est le slogan à la fin : "Kärcher, c'est aussi pour votre maison".
Quand on a une marque aussi associée à un produit (au point qu'on dit souvent "un karcher" au lieu de "nettoyeur haute pression"... on se souvient de la phrase de Sarkozy), comment faire pour vendre plus large ?
D'un point de vue branding, Karcher aurait pu marquer une différence forte entre ses gammes de produits : utiliser un autre nom, une sous-marque, une autre couleur que le jaune. Visiblement, cela leur semblait trop risqué puisque la gamme de produits "maison" garde tous les marqueurs forts de la marque.
Visiblement, ils rament, puisqu'ils ont besoin de répéter à leur audience que "Karcher, c'est aussi pour la maison", qui ne doit pas être si convaincue que ça.
Je serais curieux d'avoir ton point de vue !
Stéphane